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跨越28年的联姻:国美牵手拼多多,电商行业的天合之作

深度 2020-06-06 01:348791国标麻将

拼多多宣布认购国美2亿美元的可转债。上个月两家联手推出超级品牌日的时候就隐隐有感到国美拼多多似乎要加深合作了,毕竟当时活动补贴力度确实非常大,才1399的airpodsPro那是真香啊。

这事往小了说呢就是平台和商家的普通合作,往大了说就是拼多多花钱补贴给国美旗舰店引流。

百亿补贴超级品牌日

这不,拼多多和国美的这次牵手正好解了我的疑惑,这么卖力的讨好国美肯定有目的~虽然之前国美和天猫,京东,当当都合作过,但是我认为拼多多才是国美一直等的那个值得托付的相公。为啥呢?待我说与你听~

这次投资虽然只是拼多多认购了2亿可转债,并不是直接的股权投资,但是拼多多是以每股1.2港币左右认购的,而此前17号国美的收盘价才7毛多一点,等于是将近一倍的溢价,可见拼多多对国美的支持力度。

而此次的重头戏还不是出资认购,而是两家签署的战略合作协议!

国美的商品将全量上架拼多多,而国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台成为拼多多的物流和家电后服务商,为拼多多平台的商家提供大件物流、仓配一体化、安装交付、售后等服务。这简直就是把国美搬到了拼多多啊。

对国美来说,更需要这次合作!

国美电器门店

先简单说国美这家企业吧,他的老板黄光裕肯定都知道吧,在没入狱之前是多年的中国首富,他前半生的传奇本文就不讲了,篇幅有限。也不说入狱之前的国美有多风光,今天说国美在黄光裕入狱后,转型之路有多坎坷和曲折。

国美在2020年推出了自家的电商平台-国美网上商城,2020年收购库巴网,次年合并两个网站后更名国美在线。虽然国美电商之路看着动作频频,但是其转型互联网电商一直就是不温不火磕磕绊绊的。也许是一直没重视电商,国美的精力依旧是在线下开更多的实体店,而失去黄光裕领导的国美好像是丢了魂似的,不当是线上转型困难,线下也被苏宁蚕食。

中国前首富黄光裕

当年的美苏争霸已经看不到了,相比国美,苏宁在线上线下都取得了不俗的成绩,跟阿里的合作也让苏宁电商打了一剂强心剂,现如今的苏宁已经把精力放到了如何打通苏宁的线上线下,远远的把国美甩在身后。

有数据证明,2020年第三季度的家电行业,苏宁占据了全渠道22.6%的市场份额,而国美还不到他的三分国标麻将之一!仅6%。加上2020年开年的新冠疫情,线下实体店正在接受生存的考验,这犹如雪上加霜一般盖在国美头上。求变求生存刻不容缓。

在拼多多之前,国美先后入驻多家电商平台,但是合作都不是很深入,仅仅限于开网店的水平。不是国美不想更深入的合作,而是实在不合适,京东苏宁与国美是业务上的冲突,京东跟腾讯合作,而苏宁又早早的榜上了阿里,留给国美的选择基本上没有,直到2020年,拼多多在电商行业的异军突起才让国美有了新选择。

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