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易现先进科国标麻将app技创始合伙人曾波:AR作为创意/营销工具的四大优势

国际 2020-06-07 01:396531国标麻将app

在全球VR/AR产业发展峰会上,易现先进科技创始合伙人曾波以AR能否成为营销标配为主题发表了演讲。他认为,AR可以和各个创意行业进行结合,以创新性的内容使AR成为标配。而AR作为创意和营销工具的优势,一是具备天然的沉浸感,二是可使万物成为流量入口,三是能让用户在与内容互动的过程中重新创造内容,四是可帮助游戏变得更有趣。

以下为演讲实录:

大家下午好!我是曾波,是易现先进科技创始合伙人。我们是孵化于网易的公司,团队从2020年开始做跟人工智能相关的东西,2020年开始从事AR相关领域的研究和探索,2020年独立融资成功,从网易孵化出来,但网易还是我们的股东,我们也会跟更宽广的合作伙伴一起探讨AR怎么样做落地。

我们的心非常大,我们希望积极探索价值场景与最佳实践,连接优质AR体验与用户,所有在这个领域范围内的事情都跟我们相关。今天我专门挑营销和创意领域跟大家分享我们做了哪些探索,希望对大家有所启发。

AR可与创意行业结合,以创新性的内容形式成为各行业标配

今年9月,我们举办了戛纳国际创意节AR峰会,探索AR技术如何被应用到创意领域中。在会上我们请到了一些跟AR相关行业的伙伴,大家一起探讨这个话题。

在我们看来,AR不仅可以跟营销结合,其实可以跟国标麻将整个创意行业结合,不管是在教育中或者文化旅游中,AR都有可能以创新性的内容形式成为一种标配。

根据英国一家神经学机构调研,AR内容对比非AR内容,通过严肃的AB测试,会发现它对于大脑的刺激更强,人会更容易接收到这种信息。正是人们更容易接受到这种信息,所以它更能够帮助我们在一些创意中很好的传递这些信息。

2020年2月,京城第一场大雪飘落,我们和瑞幸咖啡秒蹭热点掀起一场AR人工降雪。这应该是第一次Luckin杯子上的品牌Logo小鹿以跃然纸上的三维形态和用户见面。用户只需使用瑞幸App扫描小蓝杯杯身,即可召唤祥瑞满满的小鹿,小鹿的步伐移动延展出它身后的故宫雪景,画面灵动又治愈。用户体验完这场神奇的雪后还可以领一张优惠券,完成营销闭环。

当时这个案例出来,瞬间引爆朋友圈,后台数据非常好,有很多人拿着它在故宫门口玩、办公室玩。为什么这个内容会引得这么多人的试用和尝试?后来我们发现,大家非常需要这种在自己的空间里创造一个世界的方式。这个世界不是完全跟外部割裂,还是跟我自己的生活相关。这种虚拟和现实的结合,让大家觉得有趣,比传统的用一个大转盘发优惠券,或者传统的放一张H5的海报推送,对用户的互动会更强。

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